V zadnjem desetletju je botoks postal najpogosteje uporabljen estetski poseg po vsem svetu. Medtem ko je bil sprva rezerviran predvsem za ženske, ki so želele omiliti gube in osvežiti svoj videz, pa v zadnjih letih po njem posega tudi vse več moških. Razlogov za to je kar nekaj, od želje po mladostnem videzu do bolj samozavestnega nastopa v poslovnem in pa tudi v zasebnem življenju.

Botulinski toksin ali botoks deluje tako, da začasno sprosti mišice, odgovorne za nastanek gub, večinoma v predelu okrog oči, na čelu in med obrvmi. Učinek traja približno od treh do šestih mesecev, nato pa se poseg lahko ponovi. Rezultat tega posega je gladka in sproščena koža, ki daje obrazu spočit in svež videz, ne da bi bil videz umetno spremenjen. Za številne ženske tako botoks predstavlja diskreten način, kako ohraniti mladosten videz brez kirurškega posega. Postopek traja namreč le nekaj minut, minimalno okrevanje po posegu pa sta še dodatna razloga za njegovo priljubljenost. Poleg lepotnih učinkov botoks pomaga tudi pri nekaterih zdravstvenih težavah, kot so pretirano potenje, migrene in napetostni glavoboli, kar še povečuje zanimanje zanj. V zadnjih letih pa se trend uporabe botoksa hitro širi tudi med moškimi. Ti se zanj najpogosteje odločajo zato, ker želijo ohraniti svež videz in s tem izboljšati samozavest ter profesionalen vtis. Na delovnih mestih, kjer je videz povezan z energijo in uspešnostjo, moški vse pogosteje iščejo naravne, a učinkovite rešitve za ohranjanje mladostnega videza. Tako imenovan brotox postaja vse bolj običajen izraz za moške, ki se odločajo za ta poseg.

Pomembno je poudariti, da mora botoks vedno izvajati usposobljen zdravnik, saj lahko nepravilna uporaba povzroči neželene učinke. Kljub temu pa gre za relativno varen in preverjen postopek, če se izvaja strokovno. Sodobna družba vse bolj poudarja urejen in vitalen videz, in to ne glede na spol. Zato ni presenetljivo, da botoks ni več tabu.